مصنوعات کی زندگی سائیکل تعریف
پروڈکٹ لائف سائیکل سے مراد وہ مراحل ہوتے ہیں جن کے ذریعے کوئی پروڈکٹ گزرتا ہے ، جب مارکیٹ میں ابتدائی طور پر اس کا تعارف اس وقت سے ہوتا ہے جب آخر کار ریٹائر ہوجاتا ہے۔ اس تصور کا استعمال مصنوعات کی قیمتوں کا تعین ، مصنوعات پر نظر ثانی اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لئے کیا جاتا ہے۔
پروڈکٹ لائف سائیکل مندرجہ ذیل چار مراحل پر مشتمل ہے:
تعارف کا مرحلہ - اس مرحلے میں ، ایک کاروبار نئی مصنوعات کے ل market مارکیٹ کی منظوری پیدا کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس کے مندرجہ ذیل اثرات ہیں:
کسی برانڈ کو قائم کرنے کے لئے نمایاں مارکیٹنگ کے اخراجات کرنا
ابتدائی اختیار کرنے والوں کا تعاقب ، جو اس کے بعد دوسروں کو خریدنے میں اثر انداز ہوسکے
قیمتوں میں اضافے سے فائدہ اٹھایا جاسکتا ہے تاکہ حریف مارکیٹ میں داخل ہوں ، یا دوسروں کو داخل ہونے سے روک سکے
مقابلہ کم ہوتا ہے ، کیونکہ کوئی نہیں جانتا ہے کہ آیا مارکیٹ کی جگہ داخل ہونے کے قابل ہے یا نہیں
چونکہ کمپنی کامیابی سے غیر یقینی ہے ، اس لئے زیادہ سرمایہ کاری کے پیداواری کام کو آؤٹ سورس کرکے خطرات کو کم کرنے کا زیادہ امکان ہے
ایک مضبوط نقد اخراج ہے ، کیونکہ کمپنی اس پروڈکٹ کی مدد کے لئے بڑے اخراجات کررہی ہے
گروتھ فیز - اس مرحلے میں ، کمپنی مصنوعات کی فروخت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے مارکیٹ شیئر بناتی ہے۔ اس کے مندرجہ ذیل اثرات ہیں:
اس سے ملحقہ اسپن آف مصنوعات کے ساتھ ساتھ مصنوعات کے اضافی ورژن جاری کردیئے جاتے ہیں اور مکمل پروڈکٹ لائن کی تعمیر ہوتی ہے
مارکیٹنگ کو بڑھایا گیا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ہر ممکنہ گراہک تک رسائی حاصل ہو
پروڈکٹ کو بڑی تعداد میں تقسیم چینلز کے ذریعہ فروخت کیا جاتا ہے
جب تک گاہک کی قبولیت مضبوط ہے ، قیمت پوائنٹس رکھے جاتے ہیں یا اس سے بھی بڑھ جاتے ہیں
اب بھی نقد اخراج ہوسکتا ہے ، چونکہ کمپنی زیادہ مقررہ اثاثوں اور فروخت کے پھیلاؤ کی حمایت کے لئے ورکنگ سرمایہ میں سرمایہ کاری کررہی ہے
پختگی کا مرحلہ - اس مرحلے میں ، بہت سارے حریف ہیں ، لہذا بنیادی کام مارکیٹ کے حصص کا دفاع کرنا ہے۔ اس کے مندرجہ ذیل اثرات ہیں:
اس بات کا قریب سے تجزیہ کیا جاتا ہے کہ کس طرح ہر مصنوعات کی مختلف حالتیں مسابقتی مصنوعات کے مقابلے میں مماثل ہوتی ہیں ، اس کے نتیجے میں ایسی مصنوعات پیدا ہوتی ہیں جن میں مختلف خصوصیات ہوتی ہیں
قیمتوں پر جاری ، نیچے کا دباؤ جاری ہے ، جس کے نتیجے میں کم قیمت والی مصنوعات کو ڈیزائن کرنے کے لئے ہدف لاگت والے پروگرام کا نفاذ کیا جاسکتا ہے۔
کوپن اور دیگر ڈسکاؤنٹ سودے صارفین کی مانگ کو فروغ دینے کے لئے پیش کیے جاسکتے ہیں
مارکیٹنگ کے اخراجات کی بحالی کی سطح کا استعمال اس بات کو یقینی بنانے کے لئے کیا جاتا ہے کہ صارفین کو مصنوعات کی پیش کشوں سے آگاہ کیا جائے
پوری پروڈکٹ لائن میں لاگت میں کمی پر ایک بڑھتی ہوئی توجہ ہے
نقد روانی سختی سے مثبت ہوسکتی ہے ، کیونکہ اب ترقی کا کوئی مرحلہ باقی نہیں رہتا ہے جس کے لئے مزید کام کرنے والے سرمائے کی ضرورت ہوگی
انکار مرحلہ - اس مرحلے میں ، مصنوع کی فروخت آہستہ آہستہ کم ہوتی ہے ، جس کے نتیجے میں اس کی مصنوعات کو حتمی طور پر ختم کیا جاتا ہے۔ اس کے مندرجہ ذیل اثرات ہیں:
مثبت نقد بہاؤ کو محفوظ رکھنے کے لئے لاگت کو زیادہ سے زیادہ حد تک کم کریں
آہستہ آہستہ کچھ بقایا چینلز سے مصنوع کو واپس لے لیں ، ان باقی طاقوں پر توجہ مرکوز کریں جہاں اب بھی مصنوع منافع پیدا کرتا ہے
سب سے زیادہ سرمایہ کاری مؤثر انداز میں اضافی انوینٹری فروخت کرنے اور پیداوار لائنوں کو بند کرنے ، ایک منظم مصنوع ختم کرنے کا اہتمام کریں
یہ تصور کسی ایک پروڈکٹ یا پوری پروڈکٹ لائن پر لاگو ہوسکتا ہے۔
پروڈکٹ لائف سائیکل کی مدت مارکیٹ پر منحصر ہوتی ہے۔ کچھ معاملات میں ، ایک مصنوعات کئی دہائیوں تک جاری رہ سکتی ہے ، جبکہ دوسری مصنوعات کی عمر ایک سال سے بھی کم ہوسکتی ہے۔